春晚就像快手的高考：“高考最担忧的，不是考好考差，而是发挥不出正常水平。”文 | 房宫一柳编辑 | 宋玮《晚点LatePost》独家获悉，快手的春晚产物方案已于12月中旬最终敲定，春晚当天红包金额将达10亿人民币，凌驾百度的9亿、淘宝的6亿成为史上最高红包数额。除现金红包外，快手还将派发电商代金券、实物若干，与快手电商业务联动。据相识，作为春晚独家互动互助同伴，快手的春节运动将从元旦开始预热，贯串春晚巅峰至元宵晚会，快要一个月的时间。
今天，快手已在主APP侧边栏上线“年度回首”，作为春晚运动先期预热，正在放量。此次春晚运动，快手将投入几百人的产物研发团队到场。同时，快手团结首创人程一笑曾对内要求，春晚项目要与快手主业务双线并行，一个也不能放。快手将以几千人的公司体量，面临互联网产物运动史上最严峻的磨练：一边是到场人数最高、拉新数量最多的短视频互动运动，一面是快手组织能力升级的K3战役。
前者为后者的冲锋枪，后者是公司总战略目的。此时，立在快手办公位四周的电视屏幕，已换成红彤彤的一片 “距离春晚只有32天”。春晚就像快手的高考：“高考最担忧的，不是考好考差，而是发挥不出正常水平。”一位靠近快手高层的人士告诉《晚点LatePost》记者。
因为今年春晚，将有全国观众在同一时间、看同一短视频的环节，并接纳新的短视频交互方式抢红包，还将与快手平台内容和其他IP联合。这是春晚历史上首次全国观众一起看短视频到场互动。这对快手的技术能力、内容奇特性和产物创意能力提出了极高的要求，尤其是要照顾到对边远地域，网络稳定性和智能硬件水平较低的观众群体；在组织上，又对各个团队的协作能力是一次磨练。
据相识，春晚互动方案的焦点主题是“点赞”相关主题，是对快手品牌理念“在快手，瞥见中国”的升华，加入并强调了短视频互动方式。现在，这一主题听说已获得总台认可，也反映主流社会对快手品牌理念、价值观的认可。一位到场人士告诉记者，内部一直在举行大量极端场景测试、性能适配，曾去往大凉山等地域检测网络状况。“春晚的峰值凌驾大多数人想象。
我们需要让纵然深处偏远地域网络不畅、甚至使用杂牌手机的用户在除夕那天也能到场进来。虽然这项事情在商业效率上不高，但切合快手价值观，让每小我私家都能记载。”一位靠近高层的人士表现，快手对“节后三个月平均3亿DAU”的目的已很是乐观，更体贴的是，春晚运动能不能催化组织能力升级。为此，在春晚产物方案、内容方案等方面，快手接纳了全面赛马制度。
一位到场人士告诉《晚点LatePost》记者，春晚产物方案是自下而上发生的，由快手内部自由组队，分为8组人员举行了长达数周的内部角逐，从8组淘汰至4组，再从4组中最终选择了一个方案作为春晚当天运动的基础。首创人和CEO宿华、团结首创人程一笑全程精密到场此次方案淘汰赛，他们要求产物方案要具有科技范、人文眷注，同时坚持快手平等普惠的价值观。在最初评选现场，有几个围绕“希望普通老黎民享受科技红利、提升幸福感”的方案，一度让两位首创人动容。上述人士告诉记者，宿华、程一笑两人并没有担任评判胜负的焦点角色，决议用数听说话、评委举手投票。
此次产物方案评选方式是，灰度用户A/B测试，外加内部员工盲选，检测他们的兴奋度等指标作为评判依据。《晚点LatePost》相识到，此次春节运动将分成多个团队执行，到场产物有快手APP、极速版和大屏版，由徐欣和王剑伟配合卖力。
K3三人战略指挥部也从马宏彬、徐欣、连乔，升级为外加王剑伟的四人小组双边作战。春晚小组从10月建立，这条战线已经举行了两个月，有的员工一连两周没有回家，晚上歇在公司胶囊睡铺，在办公楼里剪头，去健身房洗澡。“最开始赢了赛马，兴奋；厥后是累，天天都在头脑风暴、推动项目。
方案成型了才感受到，这是第一次这么期待春晚。”一位快手员工告诉记者。现在，快手春晚运动目的指标已经定下，留存是最高优先级。“至少要凌驾百度，其他发挥正常就行，相信快手的产物能力和内容能力。
”一位投资人告诉记者。这是快手离别佛性、拥抱狼性最集中的一场战役，也是最可能快速拉近与抖音DAU差距的时机。据相识，抖音已拿下几座地方台春晚，并于10月开始关闭式开发。
“春晚让人下载一个产物不难，但要让人知道这个产物好，需要很强的产物设计。”一位抖音人士告诉记者，一个春晚并不能为两者竞争定局，抖音仍在探索作为全民产物， 放高声量、制造爆款的途径。据悉，总台将与快手在12月25日举行团结公布会，会上将宣布10亿红包和更多运动细节。
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